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百年贵族企业百吉利被收购 六旬女继承人卖豪宅创业

文章作者:www.hrbyunfankeji.com发布时间:2020-03-05浏览次数:1800

百年“贵族企业”被收购,60岁的女继承人不愿意卖豪宅创业

来源:冯仑丰马瑙

封面主题地图| 《唐顿庄园》

文|丰马瑙(微信公众号:冯仑丰马瑙)

近日,“一口莲报道一口莲”曾在微博上热搜,对此,网友惊讶地说:这两个不是一个!我一直认为口诀是口诀的传统写法。

事实上,被告益口莲(厦门)食品有限公司是一家成立于2014年的新公司,而原告益口莲的公司吉百利早在1824年就已经是世界上最大的糖果公司。

作为一家有195年历史的公司,吉百利早在1853年就受到维多利亚女王的青睐。英国皇家徽章和“英国女王指定的产品”的字样仍然可以在它的包装袋上看到。基本上每个英国人都吃过吉百利的糖果,吉百利一直是英国人的骄傲。

尽管所有的继承人都为家族的荣誉而英勇战斗,这个被称为“英国甜心”的着名企业还是在2010年被一家美国公司收购了。当时,其员工声称,此次收购不仅与他们的工作有关,也与英国的尊严有关。他们的女继承人甚至愤怒地决定卖掉豪宅,开始创业。那么,这家自豪的英国公司是如何走到这一步的呢?

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100吉利实际上是一个家族的名字。它的创始人,约翰100吉利,出生于1801年。他是贵格会教派(基督教的一个分支)的虔诚成员。贵格会教派也被称为贵格会。贵格会实际上是英语贵格会的音译,它与贵格会教派的信徒们的信仰有关,即当神圣的启示出现时,他们会颤抖。

虽然世界上只有不到100,000名贵格会教徒,但我们仍然能感觉到它的存在。在超市很常见的贵格会麦片,起源于贵格会信徒经营的谷物工厂。克劳尔先生戴着商标,穿着贵格会的衣服。

百年贵族企业也不是天生的贵族。约翰巴格利17岁时是一家茶馆的学徒。六年后,他回到伯明翰开了自己的饮料店。

他的宗教信仰让他自动放弃酒精销售,因为酒精是约翰吉百利眼中贫穷和许多其他社会问题的主要原因。出于这个原因,该店最初主要销售茶和咖啡,以及可可和巧克力饮料。在1847年之前,人们不知道如何生产固体巧克力。

约翰吉百利

约翰吉百利商业的转折点出现在1831年。今年,他租了一家老麦芽厂,该厂被改造成生产可可粉和巧克力。从那以后,它成了吉百利家族的主要业务。当英国政府大幅降低可可豆的进口关税时,整个行业迅速发展,注重质量的老约翰受到了皇室的青睐。1854年,他被授予皇家许可证,专门为维多利亚女王生产巧克力。

到1861年,吉百利的第二代已经登上了历史舞台。老约翰把他的家族生意传给了他的第二个儿子查理德吉百利和第三个儿子乔治吉百利。其中,哥哥负责销售和营销,弟弟负责开发新产品。

乔治是个有天赋的工程师。吉百利着名的“一杯半”牛奶巧克力配方就是来自他。这种叫做吉百利鲜奶巧克力的产品已经畅销了100多年。吉百利成为巧克力总部公司。

吉百利对社区建设的着名参与也与这个乔治有关。1879年,乔治在离伯明翰4英里的地方买了一块地,为主要员工建造工厂和房屋。他一建起300多栋房子。按照目前的标准,这些房子无疑是豪华的,每个都有一个大花园,因为乔治相信“住在连玫瑰都不能生长的地方的人不会对工作和生活有热情。”

这个社区也叫“波恩维尔花园工厂”。在这个花园里,乔治还修建了医院、学校、图书馆等配套设施,甚至还为员工购买了足球和自行车。现在,“花园工厂”已经成为英国着名的旅游景点。

波恩维尔花园工厂景观

此外,吉百利也是第一家在周六为员工提供半天假期的公司。1906年,乔治还为员工建立了一个60,000英镑的养老基金。除了为贫穷的孩子提供食物和游戏,乔治经常说,“除了真诚地帮助别人,我们不能帮助上帝。”

1889年,该公司成立为吉百利兄弟有限公司,由乔治担任董事长。

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吉百利在20世纪中期已经发展成为一家全球性公司,业务遍及新西兰、南非、北美和世界其他地区。但吉百利的第一份海外订单实际上是在1881年,此后它在澳大利亚开设了第一家海外工厂。二战后,电视的普及促进了巧克力市场的繁荣,吉百利也进一步发展。

但当时的一个主要问题是家庭财产的扩张。在20世纪60年代,有数百名家族成员持有该公司的股份,但实际上只有10人参与了公司的管理和运营。这些家族成员渴望兑现他们的股份,这直接促成了吉百利在1962年的上市。这使得吉百利首次脱离了对家族的直接控制,并为公司的下一次大合并铺平了道路。

1968年秋天,时任吉百利董事长的阿德里安吉百利在一次交易会上遇见了哈罗德沃森。后者是一家软饮料公司Swayze的高级管理人员,面临着国内市场无增长、海外扩张与美国企业集团无竞争的尴尬局面。当两人发现他们有着相同的担忧时,他们开始了合并谈判,并于1969年与吉百利达成了协议。吉百利后来成为吉百利史怀哲,成为世界最大的糖果公司和世界第三大饮料公司。

Adrian Cadbury

进入20世纪70年代,Cadbury Schweitzer进一步走向多元化和国际化。它开始涉足酒精饮料,并收购了百事南非。然而,总的来说,吉百利史怀哲在整个20世纪70年代的大部分举措规模较小,也不太成功。

时间很快就到了20世纪80年代,当时吉百利史怀哲遭遇了挫折。受英国反垄断法的限制,吉百利史怀哲收购糖果公司朗特里的计划以失败告终,而朗特里被竞争对手雀巢收购是对吉百利的又一次打击。

吉百利家族的最后一任首席执行官多米尼克吉百利遗憾地说,“这是一个岔路口。“这是英国成为巧克力行业全球领导者的一个机会,但不幸的是,该公司未能获得政府支持。”

多米尼克是乔治的孙子。当他进入公司时,家族信托股份只占公司总股份的不到1%。多米尼克本人通过严格的面试进入公司。

随着规模的扩大,吉百利家族的股份被稀释也就不足为奇了。事实上,吉百利早在1943年就任命了第一批非家族董事。到多米尼克1997年退休时,对家族股份扩张的担忧早已烟消云散。进入21世纪的吉百利史怀哲似乎已经进入了自己的逆境时期。

2006年6月,吉百利史怀哲宣布在英国和爱尔兰回收100多万块巧克力,这些巧克力当时由于工厂废水管道破裂而感染了沙门氏菌。2008年,该公司的两种巧克力被发现超过了三聚氰胺标准,产品被召回。

吉百利史怀哲在公司管理方面也遇到了新的问题。2007年,美国维权投资者纳尔逊佩克(Nelson Pelc)通过一家对冲基金购买了吉百利施韦策(Cadbury Schweitzer的股份,成为这家百年老店的五大股东之一。

Nelson Pelc

他提出了一个似乎很容易给股东带来回报的计划:拆分公司的糖果和软饮料业务,合并后公司价值约120亿英镑;如果拆分,斯威兹的估值为70亿至90亿英镑,而吉百利的估值为90亿英镑。如果拆分进展顺利,公司价值上升的好处将增加公司股东的利益,因为他们的股份将被一分为二,一股用于巧克力糖,一股用于美国的软饮料。

这个计划很快就被董事会批准了,但是这个巨大的赌注是在错误的时间下的。由于2008年的金融危机,拆分成本飙升至10亿英镑,几乎是吉百利史怀哲总价值的1/10。

事实上,拆分的果实并不像股东们想象的那么美味,相反,它们为这家巨头收购吉百利提供了便利。2009年,美国食品巨头卡夫向吉百利提出收购要约。尽管吉百利拒绝在收购价格上让步,但最终还是以119亿英镑的价格出售了自己。该公司当时的董事长罗杰卡尔(Roger Carr)无奈地说,“这对股东来说是笔好交易。”他必须对股东负责。

但一名在吉百利诞生地伯明翰的一家工厂工作了31年的女性员工感叹道:“这不仅关乎工作,也关乎英国的尊严。这是一个伟大的英国公司的终结。“

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吉百利与中国的关系始于1990年,当时第一批吉百利开拓者来到中国调查市场,随后建立了两家工厂和一家销售公司。然而,这一次,公众瞩目的易口莲在1997年上市。此外,豪氏,大胆口香糖,维果C等。也出现在中国消费者的视野中。

但被收购后,吉百利逐渐淡出中国市场。直到今年11月,在卡夫被拆分后,蒙迪莱国际才宣布吉百利将重返中国市场,并在新开放的蒙迪莱国际天猫跨境电子商务平台上出售。但行业对回报并不乐观,吉百利错过了最好的发展机会。此外,多芬、费里罗、好时等品牌的地位比以前更加巩固,它们未来的发展可能面临围攻。”

和蒂芙尼蓝一样令人印象深刻的是吉百利紫。自1920年以来,吉百利将包装改为紫色,以纪念热爱紫色的维多利亚女王。这种配色一直延续到今天,吉百利的标志性紫色早已融入潘通的配色系统,名为“吉百利2685”。

吉百利官方网站炫目的紫色产品

此外,吉百利在1990年开始建设的吉百利世界已经以另一种方式进入了人们的生活。吉百利是世界上最受欢迎的主题公园之一,游客不仅可以在这里了解吉百利的历史故事,观看大型巧克力瀑布,还可以自己制作巧克力。

吉百利世界景观

必须强调的是,吉百利家族的后代对吉百利有着更深的感情。与多米尼克共事的公司高管德里克告诉媒体,“吉百利家族成员有很强的家庭荣誉感,害怕失败,尤其是以家族名义的失败。”

吉百利被收购后,家族继承人费利西蒂在接受路透社记者采访时痛苦地说:“这笔交易绝对是一场悲剧。如果我听说吉百利被一家“汉堡奶酪”公司收购,我爷爷、爷爷的父亲和爷爷的爷爷都会气得在坟墓里打滚。

这个不情愿的后代在2012年卖掉了他3000万英镑的豪宅,成立了一家新的巧克力公司。

Felicity的3000万英镑豪宅

Felicity最初是一名室内设计师,但现在她计划专注于创造一个新的巧克力品牌来与卡夫食品竞争。

“我不能接受吉百利已经成为美国品牌的事实。我不想接受。我想重新开始。我想做巧克力。我很高兴这样做。在62岁的时候,她说虽然离开她的豪宅很难过,但是越多人认为我疯了,我就越想建立一个新的巧克力公司。

卡夫食品拒绝对此发表评论,称其“不推测竞争对手可能采取的行动”。不幸的是,到目前为止,这一消息在互联网上还是被孤立的,而且还无法证实费利西蒂是否真的推出了一个新的巧克力品牌。

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