国内新闻

您所在位置:首页 > 国内新闻 > 正文

避让洋河围剿今世缘欲逆市再押宝省外市场

文章作者:www.hrbyunfankeji.com发布时间:2020-01-19浏览次数:1237

总市值超过130亿元,当股价达到3.245元的最高点时,总市值一度超过160亿元。上市后不到一个月,当今世界的总市值相当于黄金种子酒、沱牌意愿酒、九桂酒和方水晶的总市值。

然而,与同一个省份的强劲竞争对手洋河的股票相比,这个世界仍然是一个“小弟弟”。

业内许多人在接受《第一财经日报》记者采访时表示,在全球融资成功后,面对行业衰落和白酒行业整体环境不佳,如何突破洋河股份设立的渠道和区域壁垒值得关注。根据金世元的招股说明书,上市前三年90%以上的销售额来自江苏省,分别占公司白酒总销售额的94.64%、94.76%和94.29%。2013年,金世元在江苏的收入为23.48亿元。洋河的股份几乎是其收入的4倍。2013年,洋河在江苏的销售额达到92.81亿元,但仅占总收入的61.77%。

白酒专家金玉凤坦率地向记者承认,未来世界有许多挑战需要突破。“在目前情况下,世界很难继续扩大其在该省的市场,因为洋河公司在过去两年已经开始成为江苏省的天网项目。这个省没有盲点。几乎每个地级市的销售额都超过了5亿元,形成了全方位的区域和渠道壁垒。此外,品牌商鞅河股份也建立了壁垒,所以除非在酒体、品味风格和性价比上有所创新,给消费者一种全新的感觉,否则是不容易突破的。如果双方从渠道层面展开激烈竞争,双方的实力就相差甚远。”

数据显示,2013年洋河股份公司天网项目在江苏市场海子兰的价格下实现了40亿元的收入规模(含税和折扣)。

业内人士报道称,由于洋河股份收购双沟,如今世界上扬州、淮安等地的传统强势市场份额都被洋河股份侵蚀。白酒专家赵向异在接受《第一财经日报》记者采访时表示,江苏市场主要是“三沟一河”,即高沟、双沟、塘沟和洋河。阳河收购双沟后,江苏市场也扩大了。“随着全球市场的上市和营销力度的加大,江苏市场将在3至5年内保持不变。”赵向异说道。

逆转市场,在省外市场“下注”。

关于竞争,今天的世界告诉记者《第一财经日报》:“竞争一直存在,今天的世界也在竞争中成长。我们对该行业的长期发展持乐观态度。大众消费与当今世界的节日消费不谋而合。因此,上市后,当今世界将有更大的发展机遇和更强的竞争力。”

“我们将采取国家战略,并不满足于成为一家区域性葡萄酒公司。”在谈到与江苏省洋河股份的竞争时,世界今天向记者强调了这一点。

根据金世元的招股说明书,公司正在增加对省外市场的投资。目前,全球已在省外设立了16个营销中心,占省外销售人员总数的40%。“浙江、上海、山东、河南和安徽将是该公司未来几年在省外开拓的主要市场。该公司还计划在省外开设260多家旗舰店。在持续稳定运行的基础上,推进国家市场战略。”当今世界告诉记者。

然而,这种针对市场的扩张并不容易,而且这个世界的表现已经开始出现下降的迹象。与去年同期相比,2014年1月至3月,全球商业收入下降16.87%,净利润下降12.56%。预计2014年上半年与去年同期相比,营业收入将下降8%~13%,净利润将下降6%~10%。

在此之前,这个世界也曾声称被国有化,但并不成功。

从2005年到2006年,今天的世界Rim开始成为一个全国性市场,但是该省以外市场的产品线表现并不出色

——